【2025年最新】中国の市場調査に強いリサーチ社7選！特徴と優位性などを徹底解説

グローバル化が進展する一方、日本では少子高齢化による人口減少に伴う市場縮退という深刻な課題を抱えています。

こうした状況下、多くの日本企業にとっては国内市場だけでのビジネス展開には限界があるため、海外諸国に進出し、また今後の進出を積極的に検討しています。

その中でも、近年の発展が著しい中国への進出企業は数多く、事業を活性化しています。

この記事では、中国をはじめとする海外に進出する際に必要となる海外市場調査に強いリサーチ会社を7つ厳選し、詳しく解説します。

中国市場調査が重要な理由

海外市場調査全般を実施する意義としては、日本企業が海外進出を実施する際に「事業の失敗リスクを最小化し、成功可能性を最大化する」ことが挙げられます。

この意義は中国に関しても同様ですが、中国は歴史的にも地理的にも日本と密接な関係があり、その重要性は大きなものがあります。

新たに中国に進出する際には、事業に対する需要やチャンスがどの程度あるのか不明です。こうした状況下では、中国現地での市場調査を実施し、状況を細かく把握することによって、中国への進出が成功するポイントとなります。

中国への進出を目指す場合には、自社の拠点を設立し、現地パートナーやコンサル機関と提携するなど、さまざまな準備が必要となります。

その際には、コストや人手、また時間もかかります。

中国へ進出する際には、事前に海外市場調査を実施し、現地マーケットを分析することにより、失敗のリスクを抑えることが重要です。

中国市場調査の基礎知識

ここでは、中国市場を調査を始める前に押さえておきたい基礎情報をご紹介します。

基本情報

中国の市場調査をするには、まず中国に関する基本情報を理解しなければなりません。中国は広大な面積を持ち、その面積は約960万㎢と、ロシア、カナダに続いて世界3番目の面積を誇る国です。

2000年代後半から急激に経済成長が始まり、現在はアメリカに続く世界第2位の経済大国に成長しました。安価で豊富な労働力を武器にして、一時は世界の工場としての地位を確立しました。しかし、2020年の新型コロナのパンデミックをきっかけに成長が鈍化しています。

面積	約960万㎢（日本の25倍）
人口	約14億5万人（2019年）日本の11倍
首都	北京
民族	計56民族。漢民族91.51%、少数民族8.49%（チワン族1,692.64万人、回族1,058.61万人、満族1,058.61万人、ウイグル族1,006.93万人）2010年
言語	中国語（公用語）
宗教	仏教、道教、イスラム教、キリスト教
主要産業	第一次産業（名目GDPの7.3%）、第二次産業（同39.9%）、第三次産業（同52.8%)

中国のトレンド

中国におけるトレンドは、以下の3つです。

• 少子高齢化の進行
• コストパフォーマンス重視
• 中国ブランドの台頭

2016年に一人っ子政策から転換し人口の増加を狙った中国でしたが、近年少子高齢化が進行しています。2021年には人口が減少傾向に転じ、2023年にはインドに抜かれて世界第2位の人口になります。

中国では消費者のマインドも、コロナ渦以降大きな変化を遂げています。ゼロコロナ政策による経済成長停滞の影響が加速し、品質価格のバランス重視からコストパフォーマンス重視に変化し、買い替えやブランドスイッチが多く発生しました。

この他にも中国ブランドの台頭が進んで、日系のブランドシェアが低下傾向にあります。Z世代を中心に中国ブランドが高く評価されていて、外資系ブランドは中国風トレンドを上手く活用して中国市場に挑むようになりました。

中国市場調査を行う目的

中国の市場調査を行う目的は、単に日本企業が中国に進出する際だけではなく、その他の目的にも活用されます。

主な目的について3つ取り上げ、解説します。

中国現地への進出

日本企業が国内で提供している商品やサービスを海外諸国で展開する場合

訪日インバウンド

日本企業が国内で提供している商品・サービスを中国から訪日する莫大な数の、そして資金が豊富な観光客向けに販売展開する場合

越境EC

日本企業が国内で展開している商品・サービスにおけるECサイトのターゲットを中国人や中国在住者向けに拡大する場合

上記のとおり、中国での市場調査を実施する際には、自社が目指す事業形態に最適な分野での調査を遂行することがポイントとなります。

中国市場調査に強いリサーチ会社7選

中国をはじめとする海外諸国の市場調査に強い調査会社を7社厳選し、解説します。
ぜひ、自社に適した調査会社を見つけるのに活用してください。

AXIA Marketing株式会社

「マーケティングリサーチで未来を読む」というコンセプトを掲げ、ワンストップソリューションでクライアント企業の新規事業や海外進出をサポートしています。

同社の強みとしては、下記の3点が挙げられます。

・豊富な海外調査実績：調査経験が豊富なリサーチャーが多数在籍し、グローバル市場に対する深い理解と洞察に基づく情報収集・分析を得意としています。
・独自の業界ネットワーク：海外調査・リサーチ業界の有識者と連携しており、特定の業界における深堀した情報にアクセス可能です。
・調査結果を踏まえた実現可能なアドバイス：調査を通じて収集した情報に基づいて精密な分析を行い、クライアント企業の具体的なビジネス戦略と実行可能な施策を提案します。

同社では、中国での調査を非常に充実させて取り組んでいます。

中国マーケットの基礎情報、すなわち歴史・文化や人口動態、政治・経済体制、社会問題や、技術とイノベーション、直近の国際関係などを深堀りし、分析することをモットーとし、活動を展開しています。

AXIA Marketing株式会社は、広範な国際ネットワークと地域に密着した豊富な専門知識を活かし、国際市場での展開を考える企業にとって信頼できるパートナーです。

参照：AXIA Marketing株式会社「中国市場での代表的な調査手法、調査で押さえるべきポイントと注意点を解説」

株式会社インテージ

「マーケティングリサーチ業界アジア1位(*)」の実績を誇り、アンケート調査（ネットリサーチ）を中心に幅広い活動を展開しています。

(*)「ESOMAR’s Global Top-50 Insights Companies 2023」に基づく（グループ連結売上⾼ベース）

クライアントのニーズごとに、下記の調査手法を中心として市場分析を行います。

・認知度調査：WEBサービスの認知率が競合他社に比べて向上しない場合
・競合調査：ビジネスの柱となる商品・サービスが市場に受け入れられるか不明な場合
・新規サービス検討に向けた調査：サービスを値上げしたいが、最適価格が把握できない場合

クライアント企業のマーケティングにおける課題発見から解決まで、PDCAを展開しながら万全にサポートします。

また、経験豊富なリサーチャーがクライアント企業の課題に寄り添い、最適なご提案を行いますので、初めての依頼でも安心です。

同社では、中国における豊富な調査経験と実績を活かし、「中国調査レポート・コラム」を公表しています。中国でのさまざまな具体的調査事例などをご確認いただけます。

参照：株式会社インテージ「中国 調査レポート・コラム」

プルーブ株式会社

中国をはじめとする海外各国の現地で収集したリアルでホットな情報と、豊富な海外事業を成功させてきた経験と知見を活かし、クライアント企業の海外事業成功へ向けて全てのフェーズで万全にサポートします。

同社の中核事業である、海外進出に関するフェーズごとのサービスと主なニーズは下記のとおりです。

・海外事業の計画策定：海外事業の構想を検討したい、または海外事業の売上を拡大させたい場合
・進出方法の検討：進出方法について知りたい、海外事業計画の実現性などを検討したい場合
・販路・提携先開拓：営業・マーケティングの戦略を構築したい、また代理店や製造委託先を新規開拓したい場合
・事業拡大・改善：クライアントのニーズを把握し、進出国でのシェアを拡大したい場合
・新規事業：新規事業を創出したい、また新規の事業を検討しているが実現可能性が不明な場合
・事業実現・実行：現地で有効なプロモーションを実施したい場合

クライアント企業と密接に協力しながら継続的なサポートと調整を行い、最新の市場動向に応じた戦略の修正や追加提案も行っています。

同社は中国進出に関する調査も多岐にわたって手がけており、中国経済の現状と中国進出のポイントをはじめとする、豊富な調査レポートやコンサル実績を公表しています。

参照：プルーブ株式会社「中国経済の現状と中国進出のポイント」

株式会社マクロミル

データネイティブな発想でクライアント企業が抱える各種の課題を解決し、ビジネスを成功させるデータカルチャー構築へ向けて注力しています。

同社の主たる海外調査の手法（項目）は次のとおりです。

・90以上の国と地域を対象とする調査
・オンライン／オフラインリサーチ
・セルフ型アンケート調査
・デジタル＆データマーケティング
・コンサルティング、マーケティングプロモーション

同社には変化と成長を楽しむ文化が根付いており、既成概念にこたわることなく新たな視点を大切にしながら考え抜くこと、また実際に行動に移すことを重要なコンセプトに設定しています。

同社はまた、中国市場においてMacromill Chinaを2011年に上海で創業して以来、多くのクライアントにその活動を支持され、評価されています。

日本企業が日本語で気軽に相談できる万全の体制を構築しており、中国現地でのサポートは磐石です。

参照：株式会社マクロミル「中国のオンラインリサーチはMacromill China Insightへ」

株式会社クロス・マーケティング

2003年の設立当初からネットリサーチ事業を実施しており、年間約10,000件以上のリサーチ事業を通じ、クライアント企業のマーケティング支援を行っています。企業や政府、大学など幅広い分野で豊富な調査実績を誇っています。

同社の主たる調査手法・項目は次のとおりです。

・ネットリサーチ
・オフライン調査
・QiQUMO（セルフアンケート）
・学術調査
・無料統計ツールの提供
・ポテンシャル・ニーズ・クラスター
・衝動リサーチ

同社は世界10か国、20拠点以上で事業を展開しており、海外調査に優位性を有しています。経験豊富なリサーチャーが多数在籍しており、クライアント企業の戦略立案から効果検証まで一環してサポート可能です。

同社ではまた、中国に関する具体的な調査事例も100件程度自社hpで公開しており、豊富な実績と経験が高く評価されています。

下記は当該調査の一例ですが、その他にも多数の事例が確認できます。

参照：株式会社クロス・マーケティング「「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査 上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート

株式会社日経リサーチ

情報調査機関である日経リサーチが持つ「気づき」の力を活用し、国際経済・社会におけるさまざまな変化の兆しを捉えるプロ集団として、世界をよりよい方向に動かすことをモットーとしています。

同社の海外調査における主なサービスメニューは次のとおりです。

・海外トレンド情報の収集・分析・提供
・マーケティングリサーチ全般
・コンプライアンス経営診断
・ブランド評価調査・分析

同社は、世界65カ国以上、40年以上の現地調査実績に基づいた豊富な経験・実績と知見、ノウハウをベースに、海外各国の文化や慣習を踏まえた最適な調査を提案しています。

当然ながら中国関連のリサーチも充実していますが、競合他社と比較した場合の特徴としては、やはり新聞社独特の「幅広いジャンルにおける最新の話題性とトレンド」を確認できることが挙げられます。

参照：株式会社日経リサーチ

株式会社LIFE PEPPER

中国向け市場調査に関しては1000社以上の実績を誇り、調査後にはどのようにして中国市場を攻略するかといった戦略設計からマーケティングまで、トータルサポートしています。

中国市場調査における主な事例は次のとおりです。

・EC上の販売状況調査
・購入者レビュー調査
・競合調査
・サンプリング調査

同社では、中国人目線を持つ日本在住歴8年以上のバイリンガル中国人マーケターを配置しており、万全の体制で対応しています。

参照：株式会社LIFE PEPPER

中国市場調査を依頼する際の注意点

ここでは、中国市場調査を外注に依頼する際に気をつけておきたい注意点について解説します。

調査目的と予算の明確化

中国の市場調査を依頼するのであれば、事前に調査目的と調査にかかる予算を明確にするようにしましょう。調査会社を通して調査をするのであれば、商品のサンプリング調査や座談会において、どのような目的で実現するのかをじっくり考えて決めるのが大切です。

調査の方法には、アンケートを使用した定量調査や共感ポイントや感想をヒアリングする定性調査、ソーシャルメディアから情報を得るソーシャルリスニングなどがあります。これらの要素を上手く活用し、商品に合わせた調査方法を選ぶようにしましょう。

調査の予算に関しては、調査方式や対象人数、対象人物の見つけやすさによって異なります。特定の人物に対するインタビューであったら、調査会社によって異なりますが50万円から300万円、大人数でのアンケートなら150万円から400万円ほどの予算を想定しましょう。

リサーチ会社の実績と得意分野を依頼する際の確認

中国でリサーチ会社を探す時には、会社ごとにそれぞれ得意とされる分野がありますので、実績だけでなく得意分野を調べて会社を選びましょう。またリサーチにかかる予算も会社によって異なるため、リサーチにかかる予算を確認するのも大切です。

相性の良いリサーチ会社を探す際には、前段階として中国マーケットの基本情報を理解して、目的や課題に沿った調査方法をしている会社を選びましょう。他にも、過去の実績や調査の際にかかるコストなどのポイントを活かして探すのも大切です。

中国市場は、他の国と比較しても厳しい法律が定められているので、リサーチは慎重に行う必要があります。市場リサーチを依頼する際は、信頼できる専任のプロに依頼して、トラブルの無いようにリサーチを進めましょう。

調査方法と内容の確認

リサーチを終えたら、調査方法と内容を確認して市場リサーチを始めましょう。代表的な調査方法は、以下の4つです。

• 公開情報調査（デスクトップリサーチ）
• 有識者インタビュー
• 店頭調査
• 消費者調査

公開情報調査とは、ネット上で公開された情報をリサーチすることです。中国では、Googleが利用できないので、Baidu百度や360度の検索機能を用いましょう。

有識者インタビューとは、専門家にリサーチした情報を検証し、ヒアリングすることです。ただし中国では、2023年に施行された反スパイ法により、競合調査が犯罪に当たる可能性がありますので、中国のコネクションを持つ調査会社を利用しましょう。

その後は実際の店頭を見る調査や、オンライン上で消費者へのアンケート調査を行うなど、消費者の動向を調査します。

アフターフォローの確認

中国では、市場調査後も引き続き信頼関係を築くために、丁寧にアフターフォローをしておくことが大切になります。

リサーチ終了後は、オンラインアンケートや電話を使用して気軽な感じで意見を尋ねれば、よりわかりやすい情報を得られる可能性があります。またECプラットフォームから、購入データや消費者の口コミやレビューを検索して、市場反応をチェックしましょう。

他にも、現地パートナーとミーティングやビジネスチャットで定期的に会話をして、フィードバックや現地の情報共有を行うのも大切な仕事です。初回調査が終了したら、現地に訪れフォローアップとして市場の変化を確認し、覆面調査を行います。

クライアントとよりよい信頼関係を築くために、これらのアフターフォローは忘れずに行うようにしましょう。

契約内容の確認

継続的な取引をする場合なら、互いに契約内容を確認して契約書を交わすようにしましょう。なぜなら契約書を交わさないと、代金の未払いなどのトラブルが発生した時に、証拠が無いため不利になるからです。

契約内容を確認する際には、取引における違約行為を防止するために、契約解除権や補償や担保に関する内容など細かい内容をしっかり確認しましょう。もし自分達に不利になりそうなトラブルであれば、提訴の検討も必要になります。

中国ではトラブルが発生した場合、交渉だけでは問題解決に至らない場合がほとんどです。交渉する場合は事前に交渉期間を設けて、交渉中に相手先から悪意を感じた場合や、交渉期間を迎えても交渉がまとまらない場合は、提訴に踏み切りましょう。

中国市場調査についてはAXIA Marketing

今回の記事では、中国進出の際に必要となる市場調査に強いリサーチ会社を7つを厳選して解説しました。

いずれも豊富なリサーチ経験と実績・ノウハウを有し、クライアント企業にとって信頼の置ける企業ですが、その中でもはじめに紹介したAXIA Marketing株式会社は、洗練された調査手法で高く評価されています。

AXIA Marketingでは、市場の複雑な動向や成長の機会を明確に把握し、競合との差別化や市場規模に基づいた戦略の作成、未開拓市場の調査などあらゆる調査を行います。

AXIA Marketingにはそれぞれの業界や国に精通したリサーチャーがいるのて、課題整備や調査設計、調査実施やアフターフォローまで手厚いサービスが可能です。

リサーチのご用命は、下記よりお気軽にお問い合わせください。

参考文献

・「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査 上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート-株式会社クロス・マーケティング

・中国の市場調査-グローバルマーケティングラボ

・中国基礎データ-外務省HP

・中国 調査レポート・コラム-株式会社インテージ

・中国経済の現状と中国進出のポイント-プルーブ株式会社

・株式会社日経リサーチ

・中国市場調査サービス-株式会社LIFE PEPPER